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《叶茂中谈品牌》品牌诊断与规划纲要
作者：叶茂中策划 时间：2007-6-9 字体：[大] [中] [小]
品牌诊断及规划纲要是必要的，但应该针对每个企业的实际情况，对内容作适当的调整。
导论：品牌的力量
第一篇：品牌背景
（一）品牌历史
（二）品牌环境
（三）品牌资源
第二篇：品牌战略
（一）品牌建设目标
（二）品牌方向
（三）品牌路线
（四）品牌核心价值
第三篇：品牌认同
（一）认同 A：产品
（二）认同B：企业
（三）认同C：个性
（四）认同 D：符号
第四篇：品牌基本元素
（一）品牌名称
（二）品牌标志
（三
第五篇：品牌格局
（一）品牌结构
（二）品牌延伸
（三）副品牌战略
（四）产品梯队
第六篇：品牌识别
A.品牌个性与统一策略思考
B.现状诊断：
1. 品牌色调
2. 视觉风格
3. 包装设计
4. 音乐调性
5. 广告调性
6. 广告场景
7. 品牌标版
8. 品牌音效
9. 活动方式
C.设计规划：品牌个性风格化策略
品牌风格化设计策略0：特定形象载体设计策略
品牌风格化设计策略1：品牌特定色调设计策略
品牌风格化设计策略2：品牌特定视觉风格策略
品牌风格化设计策略3：特定包装风格设计策略
品牌风格化设计策略4：特定音乐调性设计策略
品牌风格化设计策略5：特定广告调性设计策略
品牌风格化设计策略6：特定广告场景设计策略
品牌风格化设计策略7：品牌特定标版设计策略
品牌风格化设计策略8：品牌特定音效设计策略
品牌风格化设计策略9：特定活动方式设计策略
第七篇：品牌传播策略
（一）品牌定位
（二）品牌演绎
（三）品牌活动
第八篇：品牌资产建设
（一）美誉度建设
（二）忠诚度建设
（三）知名度建设
（四）品牌联想建设
（五）市场资源建设
第九篇：品牌维护
（一）品牌管理
（二）品牌调研
（三）品牌保护
第十篇：品牌规划总结